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五金企業打造品牌發展新展望

發布時間:2018-09-21 來源:漁業用具網

所謂植入式營銷,是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式,給觀眾留下相當的印象,以達到營銷目的。它的優勢在于巧妙的將商品融入影視劇情、動漫、游戲中,很自然的讓受眾潛移默化的加深對產品的影響。 隨著近幾年中國本土五金市場競爭的不斷加劇,有品牌的五金企業越來越受到消費者的信賴,這促使五金行業的品牌意識日漸覺醒,諸多企業紛紛走向大眾營銷,僅從明星代言熱的興起略見一斑。為了能凸顯品牌實力,欲求脫穎而出,一些五金龍頭企業開始尋求新的合作模式,植入式廣告能夠形成強大的品牌滲透力,已經成為五金企業新的營銷熱點。 以原創動漫形象--二兔為主角的大型動畫情景劇《二兔等著瞧》的宣傳片爆紅網絡。在這部4分鐘的動畫短片中,時長僅僅只有4分鐘多,卻涵蓋了100多個中國互聯網公司的LOGO,還有諸多2010年的熱門關鍵詞,引爆植入式營銷,再一次讓企業見證了植入式營銷的強大魅力。 無論是TOTO,還是輝煌水暖,五金品牽手高端時尚電視劇,都是影視作品的植入廣告為品牌搶占市場的推波助瀾的強大功效。 總的來說,植入式廣告的特質就是“隱性”,如果五金企業能夠正確的通過這種“隱性”的傳播讓消費者對產品或者品牌喜聞樂見,,無疑是五金行業迅速擴大品牌知名度的強大武器。 據悉,南安四大民族水暖衛浴龍頭企業之一的輝煌水暖集團2010年的品牌宣傳上加大力度,在原有形象代言人的基礎上增加了電視劇《幸福在路上》的植入式營銷,該電視劇已經于2010年底陸續在各大電視臺熱播。通過備受觀眾喜愛的《幸福在路上》,輝煌水暖的品牌美譽度迅速提升,在全國各地成功開設了1000多家專賣店。 無獨有偶,國際頂尖品牌TOTO將植入2011年1月斥資1.5億元的巨制電視劇《錢多多嫁人記》,成為國際衛浴品牌植入國產電視劇的首例。據了解,該劇中的部分場景將會選擇在TOTO衛浴旗艦店內拍攝,此外,在電視劇拍攝中和播出前后,TOTO品牌也將通過門戶矩陣平臺等多元化手段實現品牌的全面滲透,目標是讓企業和品牌在短時間內達到“全民圍觀”的高度。

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